□邵艷琴
文化和旅游部等6部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文旅融合等8個(gè)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)領(lǐng)域，文旅融合不僅在目標(biāo)要求、價(jià)值意蘊(yùn)等方面與鄉(xiāng)村振興高度契合，更是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。以“文化為魂，讓鄉(xiāng)村歷史‘活’起來(lái)；以旅游為媒，讓鄉(xiāng)村資源‘火’起來(lái)；以創(chuàng)新為翼，讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)‘旺’起來(lái)”，既深刻詮釋了文旅融合推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的核心機(jī)理，又為全國(guó)各地區(qū)探索鄉(xiāng)村振興實(shí)踐開辟了多元可行的路徑選擇。
以文化為魂，讓鄉(xiāng)村歷史 “活” 起來(lái)。文化是鄉(xiāng)村發(fā)展的靈魂，承載著鄉(xiāng)村的歷史記憶、地域特色和民族精神。鄉(xiāng)村中豐富的古建筑、傳統(tǒng)手工藝、民俗文化等，都是珍貴的文化遺產(chǎn)資源。然而，在現(xiàn)代化進(jìn)程的沖擊下，這些鄉(xiāng)村文化資源面臨著逐漸消逝的風(fēng)險(xiǎn)。因此，深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源的價(jià)值內(nèi)涵，揭示其與鄉(xiāng)村自然環(huán)境、社會(huì)結(jié)構(gòu)之間的內(nèi)在聯(lián)系，從而為文化資源的保護(hù)與活化提供科學(xué)依據(jù)。在文化資源活化方面，借鑒文化再生產(chǎn)理論，通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，將靜態(tài)的文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的文化產(chǎn)品與服務(wù)。運(yùn)用空間重構(gòu)理論，對(duì)傳統(tǒng)村落中的古建筑進(jìn)行功能轉(zhuǎn)換，將其改造為鄉(xiāng)村博物館、民宿客棧、文化創(chuàng)意工作室等，賦予古建筑新的功能與價(jià)值，使其在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)新生。同時(shí)，依托民俗文化資源，開發(fā)民俗節(jié)慶、傳統(tǒng)技藝體驗(yàn)等文化活動(dòng)，通過(guò)參與式、沉浸式的體驗(yàn)形式，讓游客深度感受鄉(xiāng)村文化的魅力，實(shí)現(xiàn)文化的傳承與傳播。此外，借助數(shù)字化技術(shù)，構(gòu)建鄉(xiāng)村文化數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)手段，對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化展示與傳播，突破時(shí)空限制，擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化的影響力。
以旅游為媒，讓鄉(xiāng)村資源 “火” 起來(lái)。旅游產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和綜合帶動(dòng)效應(yīng)，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村資源價(jià)值轉(zhuǎn)化的重要媒介。鄉(xiāng)村擁有豐富的自然資源、生態(tài)環(huán)境和文化資源，這些資源具有巨大的旅游開發(fā)潛力。通過(guò)科學(xué)合理的旅游規(guī)劃與開發(fā)，能夠?qū)⑧l(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。在旅游資源開發(fā)過(guò)程中，遵循旅游地生命周期理論和可持續(xù)發(fā)展理論，注重資源的保護(hù)與合理利用。一方面，整合鄉(xiāng)村的自然資源和文化資源，打造特色旅游產(chǎn)品與線路。以田園風(fēng)光為基礎(chǔ)，開發(fā)生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；以民俗文化為核心，設(shè)計(jì)民俗風(fēng)情游、文化研學(xué)游等特色旅游線路。另一方面，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升。完善交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生等配套設(shè)施，構(gòu)建智慧旅游服務(wù)體系，提高游客的旅游體驗(yàn)滿意度。同時(shí)，推動(dòng) “文旅+”“+文旅” 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成多元化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。
以創(chuàng)新為翼，讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì) “旺” 起來(lái)。創(chuàng)新是推動(dòng)文旅融合發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，能夠?yàn)猷l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。創(chuàng)新不僅包括技術(shù)創(chuàng)新，還涵蓋制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等多個(gè)層面。在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中，需要全方位推進(jìn)創(chuàng)新，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)能。在技術(shù)創(chuàng)新方面，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的智能化管理與精準(zhǔn)營(yíng)銷。通過(guò)分析游客的消費(fèi)行為和偏好，為游客提供個(gè)性化的旅游產(chǎn)品與服務(wù)推薦，提高營(yíng)銷效率和服務(wù)質(zhì)量。在制度創(chuàng)新方面，建立健全政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、村民參與的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，明確各方在文旅融合中的權(quán)利與責(zé)任，形成發(fā)展合力；同時(shí)，完善土地、資金、人才等要素保障制度，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。在管理創(chuàng)新方面，引入現(xiàn)代企業(yè)管理理念和方法，提高文旅企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理水平。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，積極探索“文旅+”“+文旅”融合發(fā)展模式，開發(fā)數(shù)字文旅產(chǎn)品、沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目等，滿足消費(fèi)者日益多樣化的旅游需求。
創(chuàng)新文旅融合是賦能鄉(xiāng)村振興的有效路徑。以文化為魂，激活鄉(xiāng)村歷史文化資源的內(nèi)生動(dòng)力；以旅游為媒，推動(dòng)鄉(xiāng)村資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)升級(jí)；以創(chuàng)新為翼，構(gòu)建鄉(xiāng)村文旅融合的發(fā)展新動(dòng)能。
[作者單位：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）馬克思主義學(xué)院]